坚持？再坚持！ 就这样跟自己说吧，实在坚持不住了，就倒下

我现在还无法最终求证这条消息的准确性与真实性，但是应该可能性比较大

 

王若琳要退出歌坛了 虽然早前也有消息说退出，但近期可能会安排一个类似媒体说明会的东西 正式宣布

 

2009年6月21日

又到六月，很多同学们要毕业了，虽然今年的就业大环境不好，但很多同学还是要走出校门，步入这个纷繁的社会，也许你们有一些彷徨，也许你们有一些不知所措，或者对你来说生活将进入一个崭新的阶段，一切既定的，熟悉的种种都将离你远去，或许成为回忆的一部分。曾经的自己也是这么一步步走过来的，现在回头看看还是会怀念以前的校园生活。

 

SPACES空间的音乐换了，名字叫《哪里来的风》是一个话剧的主题曲，这个话剧当时是浙江大学在浙江高校巡演来着，我没有看过这部话剧，听到这首歌曲也是一次很意外的情况下听到的，那还是在2006年的时候吧，或许更早。歌者一开口就被这安静、清澈、简单的嗓音与旋律吸引了，我想在每人内心深处都需要这样一片宁静。

 

也许这样的歌曲不能解决你的实际问题，但还是请你在匆忙赶路的时候，能够用安静的几分钟听听这首歌，或许可以让你变得轻松一点！

 

 

附歌词信息

 

哪里来的风
 
词：孔黎娜（人文学院，广告2000）
曲：庞莉（人文学院艺术系，特邀） 
演唱： 邹锐（建工学院，建筑经济2002研，特邀）
 
哪里来的风
吹散最初的轻松
哪里来的风
吹痛我穿越中的梦
什么样的眼
看得清生命的内容
什么样的人
该明白何去何从
 
什么时候我们能一起回家
什么时候我们终于无所惧怕
什么时候幸福像门一样打开
什么时候痛苦像糖一样融化
什么时候你会看着我微笑
什么时候我也会泪如雨下

5月27日 奶奶出殡的

 

5月25日 奶奶心跳停止的

 

之前也是忙得天昏地暗的，也没能回去去参加她老人家的葬礼，在这里以简短博文纪念之！

由于从小不是在上海长大的，对于外婆的印象都是片段式的，当然，小时候一直觉得外婆对我好一点，当然这是跟奶奶对我的程度来进行比较，谁让我从小到大没老人疼呢，好容易来个还说的过去的，所以印象都特别深刻。小时在外婆家的时候，住是的老式的弄堂，屋子很矮，屋檐很低，成年人进去都要低下头，老妈说这就是外婆外公生活了大半辈子的地方，如今这些老式的弄堂早已不复存在，一幢幢高楼拔地而起，说明了这个城市变化的脚步。

 

或许外婆她真的老了，老到她从这个房间走到那个房间都会走不动，甚至还摔了一跤。白天她虽然醒着，但是绝大多时间都是安静的坐在那里，闭着眼睛，不知道她想什么，或许她什么也没有想，脸上的皮肤因为地心的引力，充满了皱褶。很多年前，她因青光眼和耳背，渐渐失去了听觉和视觉，每次和她说话都必须用很大的声音，也许正是因为这样，她自己说话每次声音都很大，生怕别人听不到她在说话，而她说的这些话都是已经重复了成千上万次的，毕竟她的生活连下楼都成了问题。有时想想这样的她也很可怜的，就像一只蜡烛已经燃烧到最后，火苗也忽明忽暗的，或许过不了多久她会去另一个世界。其实她知道自己身上有很多病，但她执意不去，甚至固执到让子女都不可理解的地步，我想一方面她觉得这把年龄再怎么治也是治不好的，还有就是她自己也很害怕。

 

年轻的时候，有人会口出狂言说不怕死，但真到外婆这个年龄，可能才能真正体会到对生的渴望吧。她这辈子没读过书，就像所有的妇女一样，拉扯了一帮孩子长大，从那个英雄的年代到自然灾害，再到文革后来改革开放，一路过来，她或许不知道什么毛泽东思想，也不了解三个代表，但她知道我要让我的孩子别冻着别饿着就可以了。她不伟大，如同所有的母亲一般平凡。她不了解这个城市有了多少高楼，她不清楚什么叫CBD，她也不会上网，但她依旧固执的在那里，每天站在阳台的窗口旁，向外看，试图去了解这个变化速度已经远远超过她接受能力的世界，或许这对她来说也是一种期待吧。

 

最后，还是要祝愿我的外婆身体能健康，如果有那么一天她要离开我们去往另一个更好的地方，那么也同样祝愿她能走的安详，少一些痛苦！

工作一直都很忙

 

前两周又在杭州学习

 

今天回到家

 

猛然发现原来09年马上一半就要过去了

 

你说 时间咋就过的这么快呢？

 

 

电影《天下无贼》中有一个桥段说是女主角（刘若英饰演）路过一座庙宇，男主角（刘德华饰演）想让她走，因为这是亡命的逃离，但她没有走执意的驻足在寺庙前，并且说，这一次我只想认真的拜一次佛！借这句话一用，有多久没有认真的听一首歌？

 

自从唱片行业产业化发展以来带给了我们很多视听作品，但不可否认的是华语唱片市场似乎也一直疲软不堪，这里我不讨论这种现象的本质、缘起或是别的，如果问你，你作为听众，你有多久没有认真的听一首歌或一张唱片了？你能告诉我么？不知道你会不会被这样的问题所问住。之所以想到这个问题，是前几天朋友推荐了一张顺子的EP《Sunrises》，从技术角度来说这张唱片还是上乘之作，至少在当下的华语唱片市场中是值得推荐分享的，虽然它仅仅是一张EP。

 

有人在网上说，一直反复听这首歌曲直到MP3没电了，也有人说听着这首歌可以让我对抗这寒冷的冬日，由此可以看出歌曲还是没有逃出都会小女人式的情歌套路，简单的配器，在浅吟低唱中跌宕起伏。有人说听这首歌曲觉得顺子的声线具有穿透力，似乎可以一下直击你内心那柔软的角落。或是这正是生活在繁忙都市人中，渐渐迷失了的东西吧。

 

本来音乐就是一种主观性极强的精神产品，我不知道顺子这张EP在市场的反响是否良好。虽然专辑里可以听的出她的用心与认真，但面对当下的唱片市场，这样的作品其市场效应又是如何？我想我还是不要知道答案为好，也或许顺子本人也没想这么多，就是写自己所感，唱自己想唱的音乐。我想或许这就够了，何必我们去探讨那么多附加的东西呢，周遭的很多就已经够让人烦恼的了，回归到最开始，在音符中体会一把曾经的单纯，我想这就足够了！

 

 

今天晚上看报纸说是今年春运可能会提早开始，新闻是说广州铁路集团将可能会比铁道部规定的开始的春运日期提早10天开始春运计划，另外加上经济危机对市场的冲击，可能在本月中下旬就会出现返城购票高峰，而上海铁路局方面说是目前已经在做准备和预案，但还没有接到铁道部的通知，字里行间透露出“我们将按照上面的指示”办事的样子。相比较之下，似乎会觉得广州铁路集团考虑的更有前瞻性一些，当然每个地方情况不同不能一概而论，就2008年的春运来说，铁路上海局是全局里发送旅客人数最多的局。

 

关于我们国家的铁路每年能运输多少人这样的数据，已经不能吸引我的注意了。反正人数今年一定比去年有所增长，然后在“各种想尽办法”的措施下，顺利安全的完成旅客运输任务等等这些说词，年年大同小异了，而旅客客票方面照样还是严厉打击各种投机倒票行为以及制售假票行为如此种种这般。虽然推出了很多措施，但是毋庸置疑的是一票难求与高价票注定是长期存在。比如新闻里越是说倒票的事情，而往往实际情况越是说明一票难求，并且伴随种种畸形的供需状况存在。

 

说到车票，还有一事更是让人觉得辛苦，无论在南方或是北方肯定会出现彻夜排队的情况出现，比如去年只有上海南站预售10天车票，几乎想回家的人有很多头天晚上10点、11点就在广场外等候了彻夜排队就是为了买一张回家的车票，曾经我也做过这样的事情，那一年是在沪西体育馆。记得当时的晚报还支招说怎样应对这样的彻夜排队买票，想来这样的报道估计也具有“中国特色的”，这事儿说也不是不说也不是，若是遭了罪买到票了也就算了，要是白白排了一个晚上的队最后落得什么也没买到，那又会是怎样的心情？想想08年1月份南方的雨雪天，回想起来真的是叫人无奈与心酸。于是催生的代买票服务，变相的又成了高价倒卖火车票。当然，还在网上注意到有这样一些声音，如：要是都回去建设自己的家乡不就不会出现这样的情况了么？甚至还透露出“你们活该受这罪”的意味，畸形的供需关系也会导致畸形的人性，呵呵！

 

就本人经历来说，从小到大每年不少跟火车打交道，春运期间的往返更是不计其数。每每在火车站看到那人潮涌动与一双双或是充满期盼，或是充满焦虑，又或是充满失望地眼神的时候，除了叹气还是叹气，也不知道即将来到的09年春运的车票情况又会是怎样？一年到头加之今年的经济危机席卷全球，估计很多人就期盼着能在这短暂的春节期间和家人团聚，暂且忘却烦恼吧。

 

说了这么多只是表达一下无奈和些许惆怅，如果今年也要回家，还是免不了要经过一番周折，但还是要祝愿要在09年春运期间回家或返城的朋友们都能平安顺利的到达！

  26号周三，晚上和友人看完话剧出来，从安福路话剧艺术中心一路前行，说着各自回家的路。走着走着，听到后面有人问路，原来是一盲人在问路，我们起初也没在意什么，但是可能他对这边不是很熟悉，所以问路的声音特别大，手里不停的用导盲杖敲打的地面。后来听清楚原来他是要到地铁一号线乘车，但距离最近的一号线还有些距离。而这一路对他来说，也是“障碍重重”比如无数台阶、停在马路旁接送客人的自行车，行人道上的自行车，还有转弯等等。又走了一段，这位盲人还是在艰难前行，我和友人就开始议论起来，我说要不我们带他过去，反正你也要到常熟路站坐车，友人说，多一事不如少一事，正说着我看到马路对面有家奶茶店，去买奶茶的时候回头继续看这位盲人 ，因为台阶的问题，导致他又向反方向走了。虽然之前我们还给他提醒了和指点。

 

     友人的观点是，多一事不如少一事，你怎么知道对方不是骗子如此云云。我说，应该不会，虽然我们前面碰到一个迎面走来就问你要钱的老头，但是这确实是个盲人（后来听他判断时间也是通过语音报时），只是为了找个地铁站而艰难前行，况且我们也顺路就带一段吧。友人是路盲，所以我也要陪同指路给他带过去。就这样我们还是牵着盲人的手带他走到了地铁站，一路上提醒他有障碍、有台阶和需要注意的地方等等。

 

    后来盲人自己说要到锦江乐园然后转车去松江，准备去个按摩店去面试。我们把他送上了地铁，接下来的路就得靠他自己走了，虽然这条路可能还是会艰难重重，还是希望他能一路走好，顺利找到工作。后来在回家路上就在想这一幕，常常说尊重他人这样的话，但真到了实处似乎欠账太多，比如我们的城市关于残疾人的基础设施还是相对比较薄弱的，更为重要的是对人的尊重。另外，生活在当下这个社会，经济不断向前发展，但也带了很多问题，比如信任危机。当然这个命题过大，我不过就是在这里反思一下。不喜欢一些媒体做的节目动不动就把类似这种问题以“专家会诊”的方式在电视机前大谈特谈，其实受众都看疲了，而真正需要的是什么，其实谁都知道，只是对每个人都是一种考验而已。

这次真是囧大了

 

前些日子都在杭州，目的就是为了读书。当然中午午休的时候经常和一起读书的同学吃饭，我们经常去一家兰州牛肉面馆。三五成群结伴而行，虽不是什么上乘佳肴但几个人到也吃的有滋有味，可能是平常说话习惯了，结果在言谈间经常会说类似这样的话，XX这个人真是个猪脑子，或者那谁谁跟猪一样。我们几个说的时候到也愤愤然，纯属是为了发泄。结果吃好饭，结帐出门的时候才发现着实不妥。 这是一家兰州牛肉面馆……

 

所以，无论到哪里说话要注意场合！

 

     近几日的上海明显多了些凉意，因为下雨的缘故，似乎让这个城市也披上了一些阴郁。而人的情绪也往往会受到天气状况而随之起伏，写下标题的时候我也在不断问“好和是否能好散”，当然这句话不仅是拷问的是两性关系，也同样适用职场生活。从毕业到现在经历过不同的几份工作，不过还好都算是自己所喜欢的行业。

     有时我们说相遇是一种缘分，所以我觉得如果这个“缘”要想持久的话，就得双方共同努力，在职场上由于雇佣关系的存在，“缘”似乎消耗的很快，当消耗结束了可能会意味着各走各的路。其实这也没有什么，各自有各自的志向，我要手表你提供指南针，看上去很像，实际上大不一样。但能不能做到好散，还有时真是考验各自的智慧、肚量等等。

     说是一朋友离开之前单位已经一年有余，但辗转听说单位的人还在议论起自己。其实他也觉得没必要，人都走了，何必再提及呢？谁成想，自己却成了单位从领导到下面集体编排、鞭尸的对象，而且还乐此不比。朋友刚知道的时候还是有些气愤的，自己成了众矢之的，莫名其妙的成了别人打小报告的素材了。我倒是觉得这帮人真的很有空，有空关起门来编排别人，怎么不好好想想怎么做好自己的企业。

     朋友本想好和好散的，甚至在他离开原单位时候还觉得有些不舍，毕竟那里曾经有自己的一份付出与耕耘。而听到上述这个消息，真是觉得让人心寒。或许真的在这个成长的过程中，我们需要有足够多的同情来面对生活中的诸多无奈吧

  

上次更新还是在夏天，而现在上海已经明显感觉到秋天的气息，虽然温度偶尔还是会高一下，但总也抵不住晚间那种秋凉。这不，那天一不小心晚上睡觉着凉了，这几天嗓子疼呢，还在吃药中。。。。

 

最近工作很忙，经常奔波于上海的大小角落，无论是商务区还是居民社区，好像都有留下自己的足迹，突然联想到另一个职业“快递员”。不过想来他们应该比我更辛苦些。至于工作成绩，似乎也有那么一点，但是有时还是会觉得有如履薄冰的感觉。记得高中的时候，我有位历史老师，我们都叫他历史爷爷的，他教学将近40年，但是他上课的时候跟我们说，我对待教学工作还是会如履薄冰的。想必这也是老教师一贯治学严谨的风范，不知道他现在身体情况怎么样了？很是惦记这位老师

 

最进跑街道，跑社区比较多。接触了很多爸爸妈妈甚至爷爷奶奶这种年纪的人，以前总觉得自己的生活离这些人尚有一段距离，但真正走入他们的生活才发现，原来这里也是另一番景象，他们的生活，他们的学习，他们的娱乐，其实还是充满了很多亮点。当然，还收获了很多意外，比如我去徐家汇街道办公事的时候，遇到了一位上海广播届的老广播朱阿姨（朱老师），她是当年上海台的沪语播音员，看上去一位慈眉善目的阿姨，和她聊了很多关于广播的事情，收获很多。

 

除此之外，正如新闻媒体报道里的一样，现在老年人口确实很多，出门乘地铁坐公车，常常听到公交卡刷卡机报出“老人卡”的播报。每个人都有老的一天，那个时候腿脚不再灵活，反映变慢，记忆衰退，但这些并不意味着生活质量的下降，他们依旧用不同的方式参与生活，学外语、学计算机、唱歌、跳舞等等，每天的生活也许不必一个上班族差到那里去，但更为重要的是，在他们的心中多一份淡定与从容，而这些豁达之处可能往往就是我们年轻人所缺少的吧。

     今天，从健身房锻炼完了回家，下了地铁照旧走在路上，这条路很熟悉，虽然平时经常走也常常看到路旁的麻辣烫小店，但今天当我看到麻辣烫小店的时候突然想到第一次吃这个东西的光景了。

     转眼那是2003年的10月份，我那时还在读大学，记得某晚在我们无比熟悉的114（校学生处办公室门牌号）里正忙碌着帮学校文学社打印庆祝建校50周年的“专刊”，在忙碌中已经渐进深夜。文学社的负责人是高我一届的师姐，她说请大家吃麻辣烫。就跟现在我家楼下的麻辣烫小店一样，每天进出学校大门也常常路过那家店，但一次都没有进去过。正好这次师姐做东请客，我们一起干活的人都去吃了。

      10月底上海的深夜已经是有些冷意，我们离开114到了小店，我第一次吃，也不晓得怎么选购，面对这么多可选的荤的素的，还真有点眼花缭乱。选了一会儿，总算拼凑出来了，现在我还记得价格，我吃的第一份麻辣烫是7.5元。我们一票人，吃的也是热火朝天，大概就是因为做学生吧，图的就是个开心。吃完后回到办公室继续干活，一直忙碌到深夜凌晨，后来大家都东倒西歪的在办公室睡着了。

      114面积不大，但好像林林总总装了6 7个人，现在想来真是美好的时光，我们开着空调，这样不至于着凉。我记得当时01的学姐LXJ是回去了，但是和她同届的YXM和我们在一起，也是当时我们广播台的台长，照顾她是女生窝在单人沙发上；而旺财同学好像是铺了些报纸在地上睡得，YF同学好像也是这样，而我和肿同学是爬在办公桌上睡得。

      转眼五年过去了，大家发生了很多变化，LXJ师姐现在工作不错，听说在京沪两地都有名下房产，已然是一个标准的OL+白领精英，最近一次见到她是在07年一个很偶然的聚会上，俨然已经没有当时我第一次见她的那种感觉，都在成长嘛；YXM又名老板娘，她嘛现在很稳定，在银行工作，也符合了她的人生追求和理想，接下来估计就等着嫁人了吧，哈哈；YF同学很辛苦，之前工作方面出现过一些小波折，现在虽然稍好，但基本上和他联系也是在网上，因为他很忙，有时可能就是说一句我下线了晚安之类的话，希望你还是要多注意身体，长胖一些，还记得曾经办公室那些高热量的东西你消灭了不少，但似乎体重就是没涨上来；旺财同学后来考上了警校，也算是如愿了吧，现在更加神气了，毕业后我好像没见过他，有次视频看过他穿上制服的样子，小伙子挺精神的，记得当时学生处的老师都叫他帅哥的；肿同学在经过一阵斗争出国了，去了意大利，联系的更少了，之前和她去了次学校，至少几年内想见到她比较难了，在异国不比像我这样在他乡，好歹我也是国内，出国了需要面对更多，也希望她一切平安保重身体。还有一个：小顾同学，最近她也是身体不太好，也是要保重身体呀。

      怀念一下，不再会有第一次吃麻辣烫的味道了，那些人那些事已经离我远去了，怀念下美好的时光，做好准备迎接新的挑战。楼下的麻辣烫小店还开着，灯光亮着，蒸汽沸腾着，温暖由此蔓延……

因为有私事，本周开始我本人自有京沪奔波史以来最折腾的一次

周二晚间 卧铺 进京

周三白天 北京 奔波忙碌

周三晚间 站票 回沪

周四白天 抵沪  困 累 乏

 

不知道是开始或是结束，总之能尽力而为！

 

PS 抵京前在火车发消息给北京朋友，北京朋友回复说：北京荒淫你！

这应该是一位湖北电台的署名“梨园庄主”的文字,可以说应该是业内不多的集中思维去理解"类型化音乐广播"的人。理解得相当的“中国特色”。湖北也是中国最早接触这样的音乐广播的省份，应该的。 ================================================================================== 关于类型化音乐广播的相关认知 类型化电台最早出现在上世纪60年代，他依靠的是特定的运作模式，专一播放特定的类型化节目，走的是吸引固定听众的“窄播”之路。 类型化广播的前景是要不断为新听众创造新的类型；不但对已经流行的类型进一步明确界定其风格，从而更加迎合广告商的口味和要求。 结合业已出现和运作的音乐类型化电台，我们可以看到这样一些新思路。 一，   音乐流概念 对传统栏目式电台的挑战，他所追求的是无高峰、无众多栏目堆砌的流程式电台，频率分分秒秒、日复一日、年复一年地播放特定类型的“音乐流”。 两点认识推进了这种“音乐流”的编排模式： 一是广播的伴随性。从等待式专注收听到随意性伴随收听，收听广播的习惯从传统的等待收听转变为了随时随意，随时拉入式收听！ 二是从传统的打造栏目和主持人转变为了整体频率形象的打造。听众对整个频率的品质和定位的认识显得格外重要。只有这样才能让“收听不用节目表，可在需要时随时打开收音机收听所需内容”   二、点式分布资讯的概念 “除了音乐，什么都没有吗？”还有一样东西是资讯。资讯在类型化音乐电台的“音乐流”中占有举足轻重的地位。有人说，音乐+资讯，构成了音乐类型化电台的全部。 资讯的几个需要注意的特点： 本土化 服务性 时尚 分类集成 每小时循环 植入节目 简单化操作   三、竖式编排概念的强化 传统意义上的广播编排一般以一周为单位编排节目。而类型化音乐广播以24小时和24小时衔接循环为周期时间段编排节目。这也符合现代人收听行为特征。 “周表”横式编排对接受方来说，听众每天在固定的时间打开收音机收听他喜欢的固定节目；对编排者来说，固定的节目容易被忠实的听众找到。但现在这种编排已经不完全符合适应听者的作息时间表，特别是不能适应年轻的听众的生活态度和生活习惯。 当代流行音乐电台年轻听众接受特征嬗变： 1、        从依赖于对音乐的的解读转变为讨厌对音乐的深度评说 2、        从专注聆听转变为伴随式收听 3、        从对栏目的忠实、节目主持人的忠实转变为对某种音乐和某种时尚文化乃至对某个传播这种音乐和这种文化的频率的忠实。 4、        从每天固定时间开机转变为一天、一周内随意开机。 伴随式收听也使开关机频率减少而开机时间在延长。   四、表盘化的 循环操作概念 节目表盘也叫“热播节目时钟”，指的是以时钟表盘的图示把单位时间段的节目播出内容切割划分、固定程式、循环衔接。 美国两教授合著书《电子媒介节目设计和运营：战略与实践》描绘的节目表盘有以下几个理念： 1、        节目表盘告诉DJ或告诉计算机这一小时的节目构成 2、        一小时中包括的内容有音乐、信息（新闻、天气、交通等）、频率推广片、广告 3、        一天有多少个小时，一般就有多少个时钟。双休可以有不同的安排 4、        一小时中音乐的长度取决于频率播出的广告量 5、        只要频率允许播出而且卖的出去，安排多少广告都可以 6、        节目表盘是根据听众的要求设计的，当然还要根据本地听众的变化而变化 7、        没有哪一种表盘能够保证电台成为市场的第一。   五、特定编播软件运用的革命性概念 数字技术给类型化播出格式带来了编播革命的可能性。节目编播软件给传统广播的编播带来了全新的工作模式 节目编播软件的主要元素 大容量录制 全方位检索 自动编排生成 定时播出 节目管理的便利 各个功能元素的实现依靠的是电脑数据库、网络共享、数字音频处理等数字广播技术 运用的初衷与结果：人力成本的几何级节约。 安德鲁·艾诺摩斯创立的广播信息化服务公司（radio computing services）,简称RCS。他的系列广播工具主要有六个： 音乐编程软件 数字化自动播出软件 网页适时同步播出软件 监听与音源测录软件 串场时间排程软件 谈话性节目辅助软件 目前中国“音乐之声”等几家国内音乐电台采用的就是这样一套系统。 依托软件，频率编办人可按照自己的编排哲学，控制快慢歌曲比例、歌曲播放频次、主打歌单、不同风格穿插等。 有电脑、麦克风、和网络就可以编录播出节目 需要播出的歌曲、歌手名称，专集封面、歌手图片、演唱会信息、广告文字、电台活动宣传、游戏内容均可直接显示在网页，还有家庭数字广播接收器、汽车等媒介上。 播出内容主要有：呼台、节目片花、歌曲、串场语、衬乐、公益宣传、口播稿音效等等。 用电话过滤器过滤功能和来电数据库，掌控、分析、遴选来电者及其来电内容优先选择和编辑来电人及其内容选择播出。并统计分析听众意见和收听趋势。还可以通过网络让听众自定音乐和歌曲。过滤出听众和顾客最喜欢的歌曲作品等相关数据。   六、“频率风格”和“陪伴DJ”概念 类型化音乐台讲求的是“频率风格”“频率气质”“频率品格”和“频率样式”。并不过分追求节目风格和主持人风格。这与传统的广播编排是有很大区别的。 1、        全天的节目风格必须统一 2、        任何一档节目的定位都必须服从频率的整体风格定位 3、        听众无论何时收听都有熟悉的老友般的感觉。 4、        主持人的风格被淡化到了相当的程度。 5、        主持人对同类音乐所反映出的社会文化风尚有着相当的相同的喜好，他们在“这一类”的听众面前有着完全“同一类”的气质。 主持人在类型化电台的字典里真正回归到了DJ的原意既唱片骑士或者打碟者。 关于支持人的个性和作用： 从根本上讲，广播是一种生活方式媒体。听众选择电台至少部分是因为电台的形象反映了他们的自身形象，包括他们的品位、价值观和生活兴趣。 类型化电台的主持人个性和作用主要体现在以下几个方面： 1、        对音乐所表现的精神文化有独到的感知和表达 2、        对频率确定需要的音乐有深度的理解和把握 3、        对类型化听众收听需求和接受心理有准确的把握和判断。 从某种意义上说，类型化音乐频率对主持人的要求更高，他们在节目中话不多，但得字字在点、句句到位；他们在节目中个性不能太张扬，但却要身深3契合听众的情绪和感受。音乐与主持人、主持人和频率、频率和听众浑然一体。 应该说音乐类型化电台的主持人有主导关系（性格化的，带有情感而且相当自由的播音风格）和陪伴关系（自我设限，谦逊不出风头，有听众熟悉的表演风格和情绪）两种。实际上，两种都是需要的。   七、分割受众，锁定特定类型听众群的忠诚度和喜爱度概念 多少人在听不重要，关键是哪些人在听！听者是不是广告商所需要的。深入接受者的状态、作息、心情等追求到达率更为精确。 分众套餐=针对诸如“学生、司机、白领”等不同职业收听听众的最可能的、最有效的收听时间，排出最佳的广告点位和最合适的广告档期。 通过定向性窄播，加大目标听众的有效密度，进而从整体上扩大频率在整个广播市场的占有分额，吸引广告客户的心理和需求，已经成为当今广播的发展趋势。   八、公司代理与植入式广告概念 类型化音乐电台的广告运营的显著标志是：公司代理制。 公司代理制又有以下几种表现形态： 整个频率代理 跨频率代理 分时段代理 行业代理 指标代理 客户代理 频率内部自组公司代理等等。 媒介的问题就是营销的问题 Media problems are marketing problems. 植入式广告是一种新型的广告样式，是指将广告内容隐秘的渗透到节目中，以非广告的表现手法，在听众毫无意识的状态下，悄然灌输广告内容给听众。植入式广告还被称为嵌入式广告、软性广告或植入式营销，属整合营销的一种策略。 美国全球品牌内容营销协会分会主席cindy callops说过：我们正从一个打扰时代进入一个营销沟通的植入时代。 植入式广告类型主要有汽车、服饰、食品与饮料、旅游休闲产品四大类。 植入式广告方式还有一个目的就是避免“听众掌握——听众排斥——听众逃离——广告跳空”等常见现象。 植入式广告对一些烟草、酒类等有限制的广告内容有一定的吸入优势。 椐CSM媒介研究公司的结论，到2005年上半年，全国已经有音乐频率40多个。      （借鉴南京广播电视总台音乐频率总监杨叶青的有关阐释）

以前读书的时候，我的大学同学曾说过那么一句话，他说：我们做好多事或是说了什么话，往往是单纯的意思被人复杂的理解了。

 

这不，这几日就遇到类似的情况了，虽然对方与我并没有工作上的关系，但是掐指算来也85%进入对方不受欢迎人的列表了。

 

哎，这年月不省油的灯真不少，说不定人家还觉得我自以为是呢。

 

不管那么多，我还是我！

2007年是中国传媒产 业持续经历深刻变革的重要一年。继“2003广播发展年”和“2004产业化发展年”的政策推动带领中国广播市场的复苏之后，广播产业借力于汽车业的蓬勃 发展而后劲十足，新技术、新媒体为广播媒体资源整合提供了新平台，开拓了生存空间。2007年，在急速变革的媒体环境中，广播频率向专业化、个性化、差异 定位方向进一步推进，跨区域合作和跨媒体运营是广播产业化发展过程中的新尝试。以下，笔者根据CSM媒介研究全国25个重点城市[1]的收听率数据对 2007年中国广播收听市场的发展潜变加以简要的回顾，并期望从中探寻规律性的发展趋势。

　　

一、广播收听市场的整体规模

　 　根据CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率数据，2007年，广播听众的人均每日收听时间是89分钟，较2006年的97分钟有小幅下降，但是比 2005年的69分钟仍有明显的增长，基本维持了自2003年广播市场复兴以来的繁荣态势。中国广播业近年来的快速发展，与中国汽车市场的快速成长高度相 关，以车载为主要代表的移动收听市场在2007年继续增长，显示出广播媒体在数字化背景下的媒介融合和多媒体发展战略取得了初步成效。

　　（一） 移动收听市场空间增长

　 　尽管2007年国内广播收听市场的整体空间没有承袭前两年持续增长的态势，但是随着私家车保有量的上升、广播媒体在公共交通工具上覆盖的加强以及手机、 MP3等各种手持广播终端的日渐流行，移动广播的收听时间不降反升，比例从2006年的14.4%上升到2007年的15.7%。也就是说，越来越庞大的 移动人群在路上的主要消遣方式就是听广播，他们成为当今广播的主力听众。反之，听众在家中收听广播的时间有所减少，但依然是收听行为的主要场所，比例达到 73%。移动性和伴随性收听是广播媒体自身固有的特征和优势，车载、手机、MP3、网络等移动终端与广播的融合无疑使得广播的这两种优势凸显。

　　（二） 收听市场区域差异明显

　 　同往年一样，2007年国内各城市的人均广播收听时间依然存在着很大的差异，最高值和最低值之间相差超过两倍。佛山和苏州的人均收听时间超过了每天两个 小时，创历史新高；重庆和厦门听众对广播的收听时间最少，不到1小时。从地域上看，北方城市和江浙城市相对于西南城市和广东省的部分城市对广播消费时间更 多，显示出不同地区受众对媒介消费习惯上的差异（见表1）。

　　表1　2007年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市

数据来源：CSM媒介研究

　　（三） 中老年听众人均每日收听广播2小时

　 　2007年，各类目标听众人均收听时间较2006年普遍有所减少，但是比例变化不大。青少年群体的广播消费规模远远低于中老年群体，其中10~14岁的 少年儿童听众人均每日收听时间仅为41分钟，约为55岁以上群体收听时间的1/3，明显看出广播媒体受众老龄化的倾向。从受教育程度、职业和个人收入来看，广播作为大众媒体的特色比较明显，占人口比例较高的初高中听众、工人和学生/无业群体、个人月收入在501~1000元的中低收入水平听众的广播收听时间较长（见图1）。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　

二、2007年中国广播收听的时期走势

　　（一） 早间创收听高峰，伴随性收听特征显著

　 　在CSM收听率调查的全国25城市中，2007年广播全天收听走势与2006年基本一致，全天收听在早间7:00前后达到最高峰，6:45~7:45时 段的整体收听率都维持在15%以上的水平，凸现了广播在早间媒体消费市场中的重要地位。午间休息时段和傍晚的下班高峰期形成了广播收听市场的两个小高峰， 收听率维持在10%左右，不过这两个高峰过后收听率很快出现大幅下跌，一方面体现了基于广播媒体的特性，听众对广播的消费的规律性，另一方面也充分反映了 广播媒体的伴随性特征。晚间时段由于电视等媒体的竞争，广播消费显得力道不足，在20:00之后一路走向低谷。　　此外，工作日和周末的收听情况在部分时段差异明显。工作日在早间6:00~8:00 和下午17:00~19:00的上下班高峰期，拥有显著优于周末同时段的收听表现，其中在7:00左右，两者之间的收听率差距达到4个百分点，这主要是因 为工作日移动收听对广播市场的拉动。与之相对，周末在早间8:00~12:00和下午14:00~16:00左右拥有高于工作日的收听率，这一方面与人们 在周末的出行时间发生改变有关，另一方面则是因为人们拥有更多的闲暇时间可用于广播媒体消费。移动收听对工作日广播市场的贡献也可以从全天总体收听率的比 较来体现，在家里，周末收听率较工作日上升0.3个百分点，而在车上，周末收听率较工作日则下降了0.4个百分点。以上结果充分说明，广播作为一种伴随性 电波媒体，其消费与听众的作息和出行习惯密切相关。

　　（二） 广播收听走势的地域差异明显

　　与电视收看行为不同，广 播的收听由于具有伴随性，更容易受到不同地区人们的生活、作息习惯的影响而表现出明显的地缘差异。以北京、上海、广州三大城市为例（见图2），北京市场的 全天收听走势与25城市整体走势最为接近，略有不同的是北京听众在早间的收听情况稍好于全国平均水平，而晚间20:00~24:00的广播市场是三个城市 中表现最优的，可见晚间收听是北京地区广播市场的重要支撑。上海地区的全天收听走势与全国情况差异更大，其早间收听在6:00开始急升，在7:00出现了 一个高达24%以上的全天峰值，且其早间收听的高峰跨度相较全国25个城市整体以及北京地区为长，6:50~8:00的收听率都在15%以上，之后在 8:00~12:00的收听基本上处于平缓下滑阶段，全天的次高峰出现在傍晚18:00，而晚间的收听基本是一路走低。可以说，广播在上海市场的上下班高 峰时段具有明显的消费和竞争优势。三大城市中，广州地区的收听一向最具差异性。总体而言，广州地区的全天收听除几个特殊的高峰之外，基本处于平台期，整体 水平偏低。广州全天收听最高峰出现在午间12:15前后，最高收听率为16.7%，这与广东地区听众特殊的生活习惯有很大关系。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　（三）广播收听走势在细分群体之间呈现变化

　　广播媒体要准确地到达目标听众，有必要把握细分听众群体的收听习惯，从而为广播针对细分市场的节目制作、编排和创新提供依据。从目前的数据来看，不同年龄段和个人收入水平的听众群体在时段收听行为上呈现出较为明显的特征。

　 　中老年听众群体是目前我国广播媒体市场上的主力受众，数据分析显示，55岁以上的中老年听众从凌晨4:00到晚间7:00对广播的消费始终高于年轻群 体。特别是在早间6:00～8:00的收听高峰时段，收听率接近30%的水平，是托举广播全天收听高潮的主要力量。在日间大多数时段，中老年人的收听都明 显高于年轻群体，广播电台在日间节目制作上宜在满足年轻听众喜好的同时，尽可能地兼顾中老年主力听众群体的需求。到晚间20:00之后，由于大量中老年听 众流向电视媒体，15～34岁年轻群体的收听规模超过了中老年群体，在这一时段针对年轻群体的收听偏好安排一些更具流行和时尚性的内容，将有助于广播电台 时段竞争力的提升（见图3）。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　

三、2007年中国广播收听市场的频率竞争

　 　我国现阶段的媒介市场已经步入多元化的崭新时代，在急速变革的媒体环境下，广播频率数量增加，多频率竞争格局已经形成，全国范围内的广播进行了管理频率 化和频率专业化的探索，有效地焕发了广播媒体的经营活力。2007年，中国广播收听市场的频率竞争格局，凸现了广播发展的“窄播”趋势，广播频率的地域 性、专业化和分众化特征可见一斑。在绝大多数城市中，在中央级、省级和市级频率同台竞争的情况下，本地广播频率优势明显。同时，交通、音乐、新闻等类型化 频率在竞争中略胜一筹，频率的专业化有利于电台的优势品牌打造，并且促进听众市场的细分和更加有效的广告投放。
　　（一）省级、市级频率竞争优势突出
　　中国的改革开放和现代化，一个最显著的标志就是城市化进程的加快，城市文化逐渐确立、城市生活方式逐步清晰。省市级频率在城市中能针对本地市场提供更具实效性、服务性和互动性的节目，因此比面向全国听众的中央级频率更具竞争优势。

　2007年，在CSM收听率调查的25个城市中，省级和市级广播频率占据了各地收听市场的绝大份额。在北京、上海和重庆三个直辖市市场，上海文广新闻传媒集 团所属广播频率几乎垄断上海收听市场，市场份额高达95.3%，呈逐年递增之势。中央人民广播电台占有4%的市场份额，比2006年下降了1.7个百分 点，而中国国际广播电台的市场占有率仅为0.4%。北京是中央级频率的大本营，凭借其独特的地理文化条件，成为25个城市中中央级频率市场份额最高的城 市，中央人民广播电台和中国国际广播电台合计占有28.6%的市场，即使如此，北京人民广播电台的市场占有率依然高达67.4%。在其他非直辖市城市，省 级频率和市级频率在不同市场各领风骚，呈现了此消彼长的态势，听众群主要在这两大类本地广播频率间流动，充分体现了广播媒体的地域性（见图4）。

数据来源：CSM媒介研究

　　（二） 频率专业化、类型化趋势加强，交通、新闻、音乐频率抢占鳌头

　 　近几年来，随着广播市场的复兴和产业化进程的加速，广播从系列频率开始逐步向专业频率发展，近一两年来又出现了类型化广播的方向趋势。所谓类型化，即听 众对电台的频率内容定位和品牌有明确认知，可在需要时随时开机收听该类频率的节目。与之相对的概念是栏目化，即电台的内容多元，听众需依照节目表收听喜爱 的广播节目。类型化的实质是广播节目内容一定程度上的专业化和运作上的格式化，以特定内容、特定类型的节目形成频率的特色，抓住特定的目标听众，还可以节 约电台的经营成本。如，2003年12月1日中央人民广播电台的“经济之声”全面改版，撤消了内容上与财经无关的栏目，提出了天下财经“任意时间收听，二 十分钟搞定”的节目设置思路；上海文广新闻传媒集团在2004年初对所属东方广播电台新闻综合频率进行全新整合，推出了首个纯新闻类型化电台――东广新闻 资讯频率（即东广新闻台）。2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播CRI News Radio在北京地区正式开播，这是国内第一家全天 候、全直播的纯资讯频率。恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合，有利于广告的销售。频率的类型化其实不仅仅与电台的节目制作和 编排有关，也是与广播媒体的产业化运营相配套的，是广播媒体为了满足受众需求多样化和市场细分化的“窄播”发展之道。

　　数据显 示，2007年广播频率持续走专业化路线，定位更加明确和细分，类型化频率在市场竞争中具有优势，新闻综合、交通、音乐频率的市场表现突出。在全国25个 重点城市中，新闻综合频率占据市场份额领先位置的城市有9个，其中大连、清远和杭州本地的市级新闻综合频率的市场占有率超过30%；交通频率市场份额排名 第一的有6个城市，音乐频率领先的城市有3个。此外，都市生活、经济、旅游、戏曲等频率在个别市场亦占据最大份额（见表2）。

表2  2007年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率

地区 　　　　频率　　　　　　　　　　级别 　　　频率定位　　　市场份额%
大连 大连电台新闻广播FM100.8/AM882 市级 　　　新闻综合 　　　　39.2
清远 清远人民广播电台FM88.7 　　　　市级 　　　新闻综合 　　　38.8
杭州 杭州人民广播电台西湖之声FM105.4 市级 　　新闻综合 　　　　31.6
佛山 佛山人民广播电台FM94.6 　　　　市级　　　都市生活 　　　　29.5
绍兴 绍兴人民广播电台戏曲频率FM103.5 市级 　　戏曲 　　　　　　28.4
厦门 厦门音乐广播FM90.9 　　　　　　市级 　　　音乐　　　　　　28.1
中山 中山电台环保旅游之声FM88.8 　　市级 　　　旅游　　　　　　27.4
北京 北京人民广播电台-交通广播FM103.9省级 　　交通 　　　　　　27.3
深圳 深圳广播电台音乐频率FM97.1 市级 　　　　　音乐 　　　　　　26
长沙 湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3省级 交通 　　　　　25.7
上海 上海人民广播电台AM990/FM93.4 省级 　　　新闻综合 　　　　　25.3
广州 广东电台珠江经济广播电台FM97.4/AM1062省级 经济 　　　　　　25.1
重庆 重庆人民广播电台交通频率FM95.5 省级 　　　交通 　　　　　　23.3
苏州 苏州广播电视总台新闻综合频率AM1080市级　　　　交通 　　　　23.2
哈尔滨 黑龙江交通广播FM99.8 　　　　省级 　　　交通 　　　　　　22.3
无锡 无锡人民广播电台新闻频率AM1161 市级 　　　新闻综合 　　　　　19.8
石家庄 石家庄人民广播电台新闻广播AM882/FM88.2市级　新闻综合　　 　17
淄博 中央人民广播电台一套中国之声　中央级 　　　新闻综合　 　　　16.4
福州 福建人民广播电台都市生活广播FM98.7　省级　　都市生活 　　　　16
成都 成都人民广播电台新闻广播FM99.8/AM792市级　　新闻综合　　　　  16
郑州 郑州人民广播电台经济广播AM711/FM93.1市级 　　经济 　　　　15.9
乌鲁木齐　中央人民广播电台一套中国之声　中央级 　新闻综合 　　  　15.3
沈阳 辽宁人民广播电台交通广播FM97.5 省级 　　　　交通 　　　　　　14.4
合肥 合肥人民广播电台故事广播FM98.8 市级 　　　　文艺娱乐 　　　　12.3
南京 南京音乐台FM105.8 　　　　　　市级 　　　　音乐  　　　　　　   12.1
（三） 类型化频率竞争呈现地域性差异

　　广播频率的专业化发展在不同 市场呈现出差异性的发展态势，这也是广播媒体消费地域性特征的重要表现。以北京、上海、广州三个重点城市为例，各类型频率在三个市场的占有率不尽相同。交 通广播频率在北京市场的份额最大，为27.3%，这与北京较高的私家车保有量有很大关系，司机听众对交通广播频率（主要是北京人民广播电台-交通广播 FM103.9）相当青睐，其次是文艺广播频率和新闻综合频率。在上海，以上海人民广播电台AM990/FM93.4为代表的新闻综合频率在收听市场占据 绝对优势，其次是音乐广播频率。广州收听市场则是以广东电台珠江经济广播电台FM97.4/AM1062为首的经济频率拥有最多的听众，以35.6%的市 场份额拔得头筹（见图5）。图5　2007年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　（四） 细分听众市场推动类型化频率竞争

　 　频率专业化和类型化发展的主要目的就是在听众细分的基础上，满足具有特定需求的群体，集中优势进行拓展。研究表明，专业化广播频率在实际的市场运营和竞 争中，确实表现出了明显的受众差异。2007年，新闻综合类广播频率的市场份额随听众年龄的提高而提高，在55岁以上听众中的占有率超过了30%，领先于 其他各类频率；交通广播频率在男性、中青年、高收入人群中的市场份额较高，这类听众正是都市中驾车的主流人群；音乐广播在女性、青少年听众中的市场份额较 高，特别是在15～34岁听众中音乐频率是市场占有率最高的广播频率类型（见图6）。细分人群对广播频率的收听行为反映了特定听众群体对广播媒体的需求， 广播电台在了解听众偏好的基础上可以选择差异化频率定位策略、强化品牌形象、提升频率在目标听众中的忠实度，令广播节目以及广告的传播更为准确。

　　图6　2007年各类型频率在目标听众中的市场份额（%）

　　

数据来源：CSM媒介研究

　 　四、2007年重点市场的广播节目竞争情况无论是电视还是广播媒体，节目的竞争向来与播出时段关系密切。对于电视来说，众所公认的黄金时段主要指晚间 19:00至22:00，强势频道在该时段播出的节目最有竞争力。而广播则不同，从前面的分析可以看出，广播媒体的伴随性和移动性决定了广播的黄金时段大 致为早上6:00～9:00，次黄金时段为傍晚17:00～19:00和午间11:00~13:00，在这三个时段的节目竞争最能反映出广播市场的节目收 听格局。

　　2007年北京、上海、广州三地的节目在高峰时段的表现有一定的共性，因此将三地的数据综合起来考察广播节目的时段竞争情 况。新闻时事类节目在上午高峰时段的市场份额最高，说明最多比例的听众在早间选择收听新闻节目。法制类节目在午间收听高峰时段的竞争优势最为突出，财经、 社教类节目也较受听众欢迎。各种节目类型在傍晚高峰时段对市场的占有份额比较平均，没有出现类似于早间一枝独秀的局面，生活服务、社教、音乐类节目几乎占 据了相同的市场份额，难分高下（见图7）。图7　2007年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州）

数据来源：CSM媒介研究

　 　纵观2007年中国广播媒体的收听市场总体表现和发展特征，结合当下广播媒体产业的政策、发展方向和整体媒介环境，我们可以大体预见到，2008年中国 广播传媒的产业发展将借奥运会的契机，呈现出跨媒体经营、跨地区合作、频率专业化、品牌打造等主要趋势，即突出表现为跨媒体经营全面展开，吸引更多移动人 群和青少年听众；合作共赢成发展大势，区域限制有望减小；频率专业化程度加强，品牌建设将成重点。这些将同时带动广播收听市场相应的动态变化。

　　注释：[1] 25城市包括：北京、长沙、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、南京、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、乌鲁木齐、无锡、厦门、郑州、中山、淄博。（作者单位：CSM媒介研究研发部）