湖南卫视的《快乐8》杂志出了一篇文章，叫做《中国电视“新三国演义”》，详细分析了目前国内三家收视飘红的地方卫视——湖南、浙江、江苏。秀才在这里谈一下自己的看法。
　　
　　 去年中国电视媒体经历了一场前所未有的乱局。从地震到奥运，各路电视台被搅得人仰马翻。央视一家独大，无法撼动，地方卫视则经历了重新洗牌。奥运会后，各地方卫视开始重新排座次、建秩序。
　　
　　 湖南卫视的《智勇大冲冠》、《快乐向前冲》系列，在奥运的浑水中摸了一把鱼，之后，《挑战麦克风》、《天天向上》一路高歌猛进，成为08年娱乐节目中备受关注的成员，而《快乐大本营》依然延续着12年的不老神话，收视率继续高奏凯歌。自制剧《丑女无敌》也赚尽了眼球。
　　
　　 浙江卫视的《我爱记歌词》开始发力，以此为龙头，被称为“综艺三剑客”的《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》刚刚诞生就表现出了惊人的战斗力。之后“综艺三剑客”联合推出的“城市麦霸英雄汇”，收视率一路高歌猛进。
　　
　　 江苏卫视依靠《人间》在前几年逐渐积累了不少的人气。奥运后，以擅长情感故事的《人间》为带动，《世间》攻占傍晚时段，《证明》走进周末九点半档，情感故事类节目继续证明着它的影响力。而《谁敢来唱歌》凭借与《挑战麦克风》的口水官司，成功上位；跨年演唱会也着实让其火了一把。

 

在09年刚刚过去的一段时间
　　
　　湖南卫视，依然是老大的风范。《丑女》、《挑麦》接连上演第二季；韩剧《传闻中的七公主》让它牢牢占住了22：00之后的电视荧屏；《背后的故事》一再抓住焦点人物，做完谢霆锋、张柏芝，又做阿娇，不管能不能播，总算是抓了个好彩头。地方卫视收视率老大的位置，在冲击下虽有晃动，却仍然占住不放。而在接下来，被广电总局一压再压的《快乐女声》终于即将启动，而全新策划的《金牌魔术团》、《一呼百应》也必将在09年的电视荧屏中攻城略地。，三家卫视不断使出各种招数。

　　 浙江卫视，还是“三剑客”在带着一个频道跑。值得一提的是，2月14日，情人节的这个周末，“三剑客”《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爱唱才会赢》接连打败湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》、《勇往直前》，拔得收视头筹，震动电视娱乐界。而在09年整体的收视报表中，浙江卫视成功干掉了安徽、江苏，猛窜至第二名，仅次于湖南。而与湖南的一再被打压不同，广电总局对于“记歌词”到是颇为认可，对其提出了多次表扬。不过，也有浙江卫视不好混的时候。翻箱子的《爱唱才会赢》被广电总局指责为慈善不严肃，带有博彩味，终于在近日改变了规则。《涛出心里话》因为使用测谎仪，也让广电总局给予了“关照”。这还引起了与江苏《证明》的一场口水仗。

　　江苏卫视无疑是口水仗最多的一个频道。从《谁敢来唱歌》、《跨年演唱会》跟湖南的嘴仗，到《证明》跟浙江的嘴仗，再到《团长》跟东方、云南、北京的嘴仗，还有《魔法有边》跟刘谦和所有魔术师的嘴仗，让人颇佩服江苏卫视的能力。在如今，嘴仗就是注意力，注意力就是资源，资源就是收视率，就是金钱。但09年的江苏卫视明显显得十分纠结。它从民生新闻起家，靠情感类节目上位，却一心要在娱乐节目中做大做强，同时又不愿放弃电视剧这个香饽饽，这造成它定位很不明晰，09年的节目计划很明显地证明了这一点。

 

从三家卫视的频道口号看：湖南卫视的“快乐中国”叫得最响，一看就知道其主打娱乐节目的意图；浙江卫视的“中国蓝”模糊不清，倒像是包装口号，但这个模糊的定位倒让它干什么都不成问题；江苏卫视的“情感天下”让其如坐针毡，如今力推的娱乐节目实在跟这个定位沾不上边，估计不久这个口号就要被换了。

 

本文题目是“三家卫视，谁是未来江湖老大”。回答这个问题，关键就是三个方面：领导、人才、制度。领导决定这个频道的定位、走向、策略，直接关系着人才和制度；人才是做节目的根本，没有人才，领导抓瞎，制度白瞎；制度又决定着能不能有效吸引人才，有效打造好节目。所以说，三个方面缺一不可。

　　先看湖南卫视。湖南卫视在制度方面是远远走在全国各地方卫视前面的。而这又是与它的领导密不可分。当年魏文彬开天辟地弄了个湖南经视，结果成就了湖南卫视的江湖霸主地位。如今魏文彬成了湖南省政协副主席，不再直接管节目，欧阳常林被扶正。与之对应的是，原先的卫视、经视、娱乐三足鼎立的制度被打破，统一变成了湖南广播电视总台。这么一来制度优势能否还在，实在难说。欧阳常林这个看上去甚为儒雅的领导能否继续霸气十足的魏文彬的辉煌，似乎也待证实。而湖南最大的优势就是它的人才。这里集聚全国最优秀的娱乐节目制作团队。当年龙丹妮团队开了个小差，帮东方卫视搞了个《加油！好男儿》就成就了SMG的一片辉煌，而诸如龙丹妮这样的团队在湖南还有一大把，其实力可想而知。

 

人才优势在主持人方面表现更是明显。别的台打造主持人是一个一个来，唯独湖南是一批一批来，何炅、谢娜率领的“快乐家族”、汪涵率领的“天天向上一班”其威力不必多说，《挑麦》的马可、李好、孙骁骁也已渐成气候。除此之外，彭宇、杨乐乐、李锐、张丹丹、曹颖、李响、YOYO、王欢，个个拿出来都能独当一面。这对于浙江、江苏来说，简直是奢望。
　　
　　 而就目前能看到的未来，湖南的创新能力、移植能力甚至山寨能力，都是另两个比不了的，所以新节目层出不穷。别人是一个节目用到死，而湖南敢于搞季播，一个一个节目轮番上。这如果没有充分的人才保障是很难实现的。
　　
　　 那么湖南现在有没有什么问题？问题之一是树大招风。广电总局千方百计地进行平衡，不让湖南一家独大，否则宣传的中心是北京还是长沙？所以，观众都知道湖南做的节目好，但广电总局却很难看上眼。江西、浙江、江苏、贵州等等，各地都有节目被表扬、被推荐，而湖南面对收视率超强的一大帮节目，却只有《挑麦》搞的献歌三十年的活动让总局露了一下笑容（内部消息，广电总局曾考虑表扬推荐《天天向上》，但这个时候汪涵在节目中拿“小胡”开了个玩笑，让总局大为光火，紧急从推荐名单里撤下了）。也正是这个原因，“超级女声”一再难产，最后把《绝对唱响》等一干选秀节目的牌照发放完了之后，才想起了“快乐女声”，而且策划案也已改得面目全非。

湖南卫视问题之二还是树大招风。因为树大招风，所以一帮兄弟电视台把它的那一套都学的差不多了。当年湖南靠炒作红火了一把，而江苏如今学去，炒得更是夸张。湖南卫视靠模仿、买进国外节目模式起家，如今国外一个好的模式出来，国内几十家电视台盯着学，《我爱记歌词》明显就是跑到了湖南卫视前边。除了已经被学会的这两招，湖南还有什么杀手锏呢？欧阳局长是得好好考虑一下了。
　　
　　 另一个关键是，湖南台太红了，所以现在一个地方台要做点儿什么，动不动就要把湖南卫视牵扯进来，厚道点儿的，喊个口号，说要打败湖南卫视，不厚道点儿的就是江苏那样，一通指责，动不动就要打官司。
　　
　　 不过话说回来，湖南带着脚镣跳舞的本事也在不断增长。所以在目光所及的范围内，这个娱乐江湖老大的地位还是稳当的。不过欧局一再要国际化、高端化，不见得是好事。这种追求还是让东方卫视去做比较好。

　　浙江卫视目前如何？从领导来看，如今的卫视总监夏陈安绝对是个人物，很有可能是个跟欧阳常林有一拼的角色。上任半年就把浙江卫视从二流电视台提到了排名第二的电视台，这能力绝对不能小觑。那谁是浙江的“魏文彬”呢？浙江广电集团总裁王同元看上去还是有些魄力的。王、夏二人能否成为魏、欧那样的黄金搭档还有待时日考察。

 

应当说，浙江卫视从历史上看还有些问题的。比如当年莫名其妙地拿出上亿元买了《争霸传奇》的独播权，结果赔得一塌糊涂，后来又很神奇地跟广东搞财富卫视，一样是无疾而终。可见，当年浙江台的领导是多么雄心壮志要把这个台搞起来，可是病急乱投医，撞得头破血流。后来喊出“中国蓝”的口号时，秀才曾以为浙江台领导又犯病了，搞了这么个不清不楚的定位，后来发现，夏陈安是有他的道理的。当一个频道不能让人记住自己的节目和理念的时候，先让人记住自己的形象，也是成功。在全国地方卫视中，只有浙江一家突出了如此深沉、浪漫的蓝色，这就是它的竞争力。同时，这么一个模糊的定位可以让这个频道尝试各种节目类型都合情合理，反正没有限定为“情感节目”。
　　
　　 值得一提的是，浙江卫视曾经是全国最早进行频道包装的电视台。当年在它的周末版节目中，它在全国第一次为自己的频道写了歌，拍了MV，歌词我记得两句是：“把你的手给我，让我做你真心的旅伴。让卫星和你我同步，阳光下挥洒红绿蓝。”前几天上网一搜，发现有很多网友还都记得这首歌。可见当时是有一定影响力的。但是后来浙江卫视没有发展好，在低谷徘徊了十余年，直至夏陈安上任才再次出现今天的这种盛景。
　　
　　 就定位来说，“中国蓝”一句虽然模糊，但不难看出，浙江是下定决心要“娱乐立台”了。所以“三剑客”不断发力。即使是做情感故事节目的《涛出心里话》的主持沈涛，也开始频繁在“三剑客”中露脸，将来给他打造一个娱乐节目也未可知。《涛出心里话》被逐渐边缘化已是注定。
　　
　　 论及体制，浙江台似乎没什么优势。但需要注意的是，浙江台的各个频道目前竞争十分激烈，但缺乏的是往卫视输送成功节目的一个有效机制。这方面还是可以尝试一下的。毕竟这是被湖南已经证明是十分有效的途径了。

 

人才方面，浙江广电集团近两年展开了大规模的全国公开招聘，中国传媒大学、浙江传媒学院、复旦大学、浙江大学等都是其搜罗人才的重要战场。但这种招聘能否挖掘出像龙丹妮团队那样的人才队伍，还需要时间证明。但从主持人、艺人这一层面看，浙江台目前是很有潜力的。朱丹俨然已经成为浙江的当家花旦，人够漂亮，也有较强的个人魅力和节目驾驭能力。华少、沈涛的主持功底也不错。但要想形成湖南那样人才济济的局面，恐怕还需努力。毕竟湖南是用了十余年的时间才培养出这么一大批自己的优秀主持人。除了主持人以外，现在浙江卫视还在努力打造自己的艺人队伍，有意跟湖南卫视的超女快男队伍拼一拼。天悦已渐成气候，只不过不太适合主持人这一角色，建议卫视通过其他形式进行运作。此外，包括王滔、凌晗、袁野、志玲在内的领唱团队都已小有名气，其能力不容小视。
　　
　　 就现在能预见的将来来看，浙江卫视似乎不够乐观。现在全靠《我爱记歌词》带动起来的“三剑客”来打市场，显然不够。很多人关心《我爱记歌词》的前途问题，这个节目能坚持几年？靠这一个节目能否带动一个频道，甚至一个电视台？湖南卫视的经验证明，《快乐大本营》可以带动一个频道直至一个电视台，但关键是，《我爱记歌词》与《快乐大本营》有极大的不同。跟《大本营》比起来，《记歌词》的编导要轻松得多。因为《大本营》每期节目都不同，每期节目都要设计完全不同的流程，写出完全不同的脚本，这对编导的能力是极大的考验。但是《记歌词》是模式化的东西，这个流程和模式确定下来，编导要做的只是选歌、选人。然而，从另一方面说，正是《大本营》每期节目都不相同的特点，才决定了它12年屹立不倒，因为内容常变常新。而《记歌词》则不然，这个模式是有生命期限的，当观众对模式厌倦之后对于节目也就失去了兴趣。曾经红极一时的小孩儿帮大人答题的节目如今已不见踪影，就是这一模式的生命已经走向了终结。《记歌词》估计09年还能撑下来，那么到了2010年绝对不行了。

 

但遗憾的是，目前看不到浙江卫视在《记歌词》之后会有什么全新的节目。浙江卫视目前在黄金时间主打的是《更生更有戏》，类似于央视综艺频道的《欢乐今宵》、《演艺竞技场》，就是把一干小品、魔术之类的打包奉献。这是一种懒汉节目，费力小，收视好。但这种节目没有核心竞争力，缺乏可持续发展的动力，不建议浙江卫视把此作为主打。那么除了《更生更有戏》，浙江卫视还有什么娱乐节目呢？似乎没了。接下来要接档的是电视剧《倾城之恋》和《欧巴桑向前冲》，收视率估计不会太差。浙江卫视需要利用这两部电视剧的空档好好研发新节目了。
　　
　　 从浙江卫视目前的表现来看，已经找对了路，也认定了要走这条路，就是娱乐。但是问题是，知道要娱乐，却不知道该做什么节目来娱乐，其根本就是浙江台现在没有足够的行动力实现自己的构想。这是典型的有好的领导却没有足够的人才。要想在将来做江湖老大，浙江卫视能否吸引到人才最为关键。
　　最后说江苏卫视。秀才对江苏广电的领导不甚熟悉，不做过多评论。而从江苏卫视的策略上应该能够看出领导的思路。
　　
　　 很多人对江苏卫视的评价是“无耻”二字。其实确切说，是混不吝，只要能拉升节目收视，什么招都敢用。这表现在炒作上，动不动跟人打嘴仗，甚至跑到广电总局他老人家那里告黑状。比如《挑战麦克风》与《谁敢来唱歌》的风波、《我的团长我的团》抢播风波、魔术解密风波。应当说《谁敢来唱歌》本来是占理的，毕竟它拿着正规的版权，但是却别有用心地等着湖南卫视的《挑战麦克风》要开播的时候才开始抓住人家的把柄大肆炒作，最后反而让舆论偏向了湖南一边。而《我的团长我的团》的抢播让人看到了江苏卫视的小聪明，但是这小聪明不太招人欢迎。而更不让人欢迎的是魔术解密。江苏卫视是春晚之后较早拉到刘谦做节目的，跟刘谦应当说有过好的合作。但是因为江苏卫视的魔术解密，气得刘谦在博客里不指名地破口大骂。而更夸张的是百度百科，其中“江苏卫视”词条的释义第一段是如下的内容，可见其名声差到什么地步。
　　 江苏卫视的定位同样存在问题。“情感天下”这句口号是当年在《人间》带动下出现的，当时无可厚非。但现在来看，这一定位把江苏卫视给定死了。结果之一就是一心要搞娱乐，却没有一个像样的娱乐节目。刘谦、小沈阳、康洪雷来了，居然没有一个栏目可以装得下，只能搞一个特别节目，只有能唱歌的小沈阳到《谁敢来唱歌》秀了一把。近日引起风波的魔术解密风波同样是一期节目一个名字，没有形成栏目。
　　
　　 跟湖南、浙江不同，江苏卫视目前还在电视剧方面投入极大的精力。花天价买下《团长》就是典型的例子。但是，江苏卫视在选择电视剧方面显然没有安徽卫视老成。安徽卫视几乎从来不播《团长》这种炒得火热的片子，因为太贵，而且不见得收视率就好。它选的都是制作二三流的作品，但是有一个共同点是都是中老年妇女喜欢看的类型。中老年妇女喜欢就有了稳定的收视率，可能不会很火爆，但是实打实的收视数据才是硬道理。更重要的是，这种片子便宜，但是收入好。反观江苏卫视，为了证明自己的实力，一再对炒得最火的电视剧下手，这种作品可能会有不错的收视率，但是成本也是相当高，而且许多时候往往会遭遇收视滑铁卢。更重要的是，这与“情感天下”的定位是不相符的。那么跟定位不相符，只要有好的收视率不就行了吗？前文已提到江苏卫视现在十分纠结，不知道该主打什么，很多人也会说，管他播什么，有收视率不就行吗？其实不然，一个频道能否成功，其品牌价值很重要。现在湖南卫视播什么都有收视率，为什么？湖南卫视的品牌响，有很强的惯性收视。要做到这一点，首先要有自己的品牌和频道形象，通过频道口号、节目、包装，让别人认同并记住自己这一品牌、这一形象。就像一个人，首先让人记清楚你长什么样，然后才是你干了什么。湖南卫视的“快乐”两个字构成了自己的品牌。前文说到的浙江的“中国蓝”，让人在不了解节目的时候，一下子记住这个频道是“蓝色”的，同样是一种品牌的体现。而江苏卫视，口号叫“情感天下”，节目却五花八门，就会有一个结局，观众看了节目了，却完全忘了是哪个频道的。这样便形不成自己的品牌，也形不成稳定的受众群体，更不可能像湖南卫视那样有很多惯性收视。所以，江苏卫视应该下些工夫，重新打出一个频道口号。 再说人才问题。江苏卫视现在最大的问题就是没有一个像样的主持人。最近江苏卫视发生了两件事。一件事是小沈阳在江苏录节目时一句开玩笑的“臭不要脸”让主持人赵丹军当场翻脸。另一件事是江苏卫视正在聘请SJ作为频道形象代言人，这绝对是开国内电视界先河的。其实两件事都暴露了一个问题是江苏卫视优秀主持人，尤其是娱乐主持人的严重缺乏。小沈阳一事秀才没有看这期节目，分不清是江苏卫视又出奇招炒作还是确有其事，不管如何，你觉得谢娜会因为被苑琼丹扑倒而生气吗？SJ代言一事更是很有意思。一般来说，一个频道最好的形象代言人，就是它的主持人，何炅、汪涵往那儿一站，就是湖南卫视最好的广告，罗京、李瑞英一出场，那就是央视。但是，现在江苏卫视明显没有能做到这一点的主持人，所以只好找艺人来代言。
　　
　　 江苏卫视连续做了几年的《名师高徒》、《绝对唱响》，按理应该培养出不错的主持人了，但谁都不知道到底为什么会没有一个主持人出来。最近的《谁敢来唱歌》，男主持竟然让人有一种要抽他的冲动，这实在是很不可思议。江苏卫视有两个还算不错的主持人，一个是赵丹军，一个是孟非。但是，赵丹军太母性，只适合情感类节目，孟非太严肃，只适合新闻类节目。所以，江苏卫视要为两个人找准定位，做好包装，不可以出现赵丹军被小沈阳激怒的情况，也不应该让孟非这么严肃的面孔出现在《绝对唱响》这样的娱乐舞台上。说了这么多，对于三家卫视我们可以用一个比喻来说：有三辆汽车在路上行驶，浙江卫视找对了路，但是汽车发动机不行，怎么也跑不快；江苏卫视看看前面到处都是路，哪条路都想走，结果左摇右晃，而为了跑到前面，经常在公路上撒钉子；湖南卫视道路很宽，发动机动力很足，但是被交警设置了一层层路障，而且经常被其他车抓住借力，本来应该跑得很快的，却不得不放慢了速度。
　　
　　 那么，三家卫视谁是未来江湖老大呢？这么说吧，湖南就是江湖老大，现在有一帮小兄弟觊觎着这个位置，打得不可开交，浙江就是这其中的佼佼者，为了能把老大干下去正在苦练武功，说不定哪天会成功。那么江苏呢？江苏很想当老大，但是充其量只是一个江湖混混，总是不按常理出牌，很不受人待见，就像《射雕英雄传》里的裘千仞。