温馨夜话 悦耳调频

这应该是一位湖北电台的署名“梨园庄主”的文字,可以说应该是业内不多的集中思维去理解"类型化音乐广播"的人。理解得相当的“中国特色”。湖北也是中国最早接触这样的音乐广播的省份，应该的。 ================================================================================== 关于类型化音乐广播的相关认知 类型化电台最早出现在上世纪60年代，他依靠的是特定的运作模式，专一播放特定的类型化节目，走的是吸引固定听众的“窄播”之路。 类型化广播的前景是要不断为新听众创造新的类型；不但对已经流行的类型进一步明确界定其风格，从而更加迎合广告商的口味和要求。 结合业已出现和运作的音乐类型化电台，我们可以看到这样一些新思路。 一，   音乐流概念 对传统栏目式电台的挑战，他所追求的是无高峰、无众多栏目堆砌的流程式电台，频率分分秒秒、日复一日、年复一年地播放特定类型的“音乐流”。 两点认识推进了这种“音乐流”的编排模式： 一是广播的伴随性。从等待式专注收听到随意性伴随收听，收听广播的习惯从传统的等待收听转变为了随时随意，随时拉入式收听！ 二是从传统的打造栏目和主持人转变为了整体频率形象的打造。听众对整个频率的品质和定位的认识显得格外重要。只有这样才能让“收听不用节目表，可在需要时随时打开收音机收听所需内容”   二、点式分布资讯的概念 “除了音乐，什么都没有吗？”还有一样东西是资讯。资讯在类型化音乐电台的“音乐流”中占有举足轻重的地位。有人说，音乐+资讯，构成了音乐类型化电台的全部。 资讯的几个需要注意的特点： 本土化 服务性 时尚 分类集成 每小时循环 植入节目 简单化操作   三、竖式编排概念的强化 传统意义上的广播编排一般以一周为单位编排节目。而类型化音乐广播以24小时和24小时衔接循环为周期时间段编排节目。这也符合现代人收听行为特征。 “周表”横式编排对接受方来说，听众每天在固定的时间打开收音机收听他喜欢的固定节目；对编排者来说，固定的节目容易被忠实的听众找到。但现在这种编排已经不完全符合适应听者的作息时间表，特别是不能适应年轻的听众的生活态度和生活习惯。 当代流行音乐电台年轻听众接受特征嬗变： 1、        从依赖于对音乐的的解读转变为讨厌对音乐的深度评说 2、        从专注聆听转变为伴随式收听 3、        从对栏目的忠实、节目主持人的忠实转变为对某种音乐和某种时尚文化乃至对某个传播这种音乐和这种文化的频率的忠实。 4、        从每天固定时间开机转变为一天、一周内随意开机。 伴随式收听也使开关机频率减少而开机时间在延长。   四、表盘化的 循环操作概念 节目表盘也叫“热播节目时钟”，指的是以时钟表盘的图示把单位时间段的节目播出内容切割划分、固定程式、循环衔接。 美国两教授合著书《电子媒介节目设计和运营：战略与实践》描绘的节目表盘有以下几个理念： 1、        节目表盘告诉DJ或告诉计算机这一小时的节目构成 2、        一小时中包括的内容有音乐、信息（新闻、天气、交通等）、频率推广片、广告 3、        一天有多少个小时，一般就有多少个时钟。双休可以有不同的安排 4、        一小时中音乐的长度取决于频率播出的广告量 5、        只要频率允许播出而且卖的出去，安排多少广告都可以 6、        节目表盘是根据听众的要求设计的，当然还要根据本地听众的变化而变化 7、        没有哪一种表盘能够保证电台成为市场的第一。   五、特定编播软件运用的革命性概念 数字技术给类型化播出格式带来了编播革命的可能性。节目编播软件给传统广播的编播带来了全新的工作模式 节目编播软件的主要元素 大容量录制 全方位检索 自动编排生成 定时播出 节目管理的便利 各个功能元素的实现依靠的是电脑数据库、网络共享、数字音频处理等数字广播技术 运用的初衷与结果：人力成本的几何级节约。 安德鲁·艾诺摩斯创立的广播信息化服务公司（radio computing services）,简称RCS。他的系列广播工具主要有六个： 音乐编程软件 数字化自动播出软件 网页适时同步播出软件 监听与音源测录软件 串场时间排程软件 谈话性节目辅助软件 目前中国“音乐之声”等几家国内音乐电台采用的就是这样一套系统。 依托软件，频率编办人可按照自己的编排哲学，控制快慢歌曲比例、歌曲播放频次、主打歌单、不同风格穿插等。 有电脑、麦克风、和网络就可以编录播出节目 需要播出的歌曲、歌手名称，专集封面、歌手图片、演唱会信息、广告文字、电台活动宣传、游戏内容均可直接显示在网页，还有家庭数字广播接收器、汽车等媒介上。 播出内容主要有：呼台、节目片花、歌曲、串场语、衬乐、公益宣传、口播稿音效等等。 用电话过滤器过滤功能和来电数据库，掌控、分析、遴选来电者及其来电内容优先选择和编辑来电人及其内容选择播出。并统计分析听众意见和收听趋势。还可以通过网络让听众自定音乐和歌曲。过滤出听众和顾客最喜欢的歌曲作品等相关数据。   六、“频率风格”和“陪伴DJ”概念 类型化音乐台讲求的是“频率风格”“频率气质”“频率品格”和“频率样式”。并不过分追求节目风格和主持人风格。这与传统的广播编排是有很大区别的。 1、        全天的节目风格必须统一 2、        任何一档节目的定位都必须服从频率的整体风格定位 3、        听众无论何时收听都有熟悉的老友般的感觉。 4、        主持人的风格被淡化到了相当的程度。 5、        主持人对同类音乐所反映出的社会文化风尚有着相当的相同的喜好，他们在“这一类”的听众面前有着完全“同一类”的气质。 主持人在类型化电台的字典里真正回归到了DJ的原意既唱片骑士或者打碟者。 关于支持人的个性和作用： 从根本上讲，广播是一种生活方式媒体。听众选择电台至少部分是因为电台的形象反映了他们的自身形象，包括他们的品位、价值观和生活兴趣。 类型化电台的主持人个性和作用主要体现在以下几个方面： 1、        对音乐所表现的精神文化有独到的感知和表达 2、        对频率确定需要的音乐有深度的理解和把握 3、        对类型化听众收听需求和接受心理有准确的把握和判断。 从某种意义上说，类型化音乐频率对主持人的要求更高，他们在节目中话不多，但得字字在点、句句到位；他们在节目中个性不能太张扬，但却要身深3契合听众的情绪和感受。音乐与主持人、主持人和频率、频率和听众浑然一体。 应该说音乐类型化电台的主持人有主导关系（性格化的，带有情感而且相当自由的播音风格）和陪伴关系（自我设限，谦逊不出风头，有听众熟悉的表演风格和情绪）两种。实际上，两种都是需要的。   七、分割受众，锁定特定类型听众群的忠诚度和喜爱度概念 多少人在听不重要，关键是哪些人在听！听者是不是广告商所需要的。深入接受者的状态、作息、心情等追求到达率更为精确。 分众套餐=针对诸如“学生、司机、白领”等不同职业收听听众的最可能的、最有效的收听时间，排出最佳的广告点位和最合适的广告档期。 通过定向性窄播，加大目标听众的有效密度，进而从整体上扩大频率在整个广播市场的占有分额，吸引广告客户的心理和需求，已经成为当今广播的发展趋势。   八、公司代理与植入式广告概念 类型化音乐电台的广告运营的显著标志是：公司代理制。 公司代理制又有以下几种表现形态： 整个频率代理 跨频率代理 分时段代理 行业代理 指标代理 客户代理 频率内部自组公司代理等等。 媒介的问题就是营销的问题 Media problems are marketing problems. 植入式广告是一种新型的广告样式，是指将广告内容隐秘的渗透到节目中，以非广告的表现手法，在听众毫无意识的状态下，悄然灌输广告内容给听众。植入式广告还被称为嵌入式广告、软性广告或植入式营销，属整合营销的一种策略。 美国全球品牌内容营销协会分会主席cindy callops说过：我们正从一个打扰时代进入一个营销沟通的植入时代。 植入式广告类型主要有汽车、服饰、食品与饮料、旅游休闲产品四大类。 植入式广告方式还有一个目的就是避免“听众掌握——听众排斥——听众逃离——广告跳空”等常见现象。 植入式广告对一些烟草、酒类等有限制的广告内容有一定的吸入优势。 椐CSM媒介研究公司的结论，到2005年上半年，全国已经有音乐频率40多个。      （借鉴南京广播电视总台音乐频率总监杨叶青的有关阐释）

以前读书的时候，我的大学同学曾说过那么一句话，他说：我们做好多事或是说了什么话，往往是单纯的意思被人复杂的理解了。

 

这不，这几日就遇到类似的情况了，虽然对方与我并没有工作上的关系，但是掐指算来也85%进入对方不受欢迎人的列表了。

 

哎，这年月不省油的灯真不少，说不定人家还觉得我自以为是呢。

 

不管那么多，我还是我！

2007年是中国传媒产 业持续经历深刻变革的重要一年。继“2003广播发展年”和“2004产业化发展年”的政策推动带领中国广播市场的复苏之后，广播产业借力于汽车业的蓬勃 发展而后劲十足，新技术、新媒体为广播媒体资源整合提供了新平台，开拓了生存空间。2007年，在急速变革的媒体环境中，广播频率向专业化、个性化、差异 定位方向进一步推进，跨区域合作和跨媒体运营是广播产业化发展过程中的新尝试。以下，笔者根据CSM媒介研究全国25个重点城市[1]的收听率数据对 2007年中国广播收听市场的发展潜变加以简要的回顾，并期望从中探寻规律性的发展趋势。

　　

一、广播收听市场的整体规模

　 　根据CSM媒介研究在全国25个重点城市的收听率数据，2007年，广播听众的人均每日收听时间是89分钟，较2006年的97分钟有小幅下降，但是比 2005年的69分钟仍有明显的增长，基本维持了自2003年广播市场复兴以来的繁荣态势。中国广播业近年来的快速发展，与中国汽车市场的快速成长高度相 关，以车载为主要代表的移动收听市场在2007年继续增长，显示出广播媒体在数字化背景下的媒介融合和多媒体发展战略取得了初步成效。

　　（一） 移动收听市场空间增长

　 　尽管2007年国内广播收听市场的整体空间没有承袭前两年持续增长的态势，但是随着私家车保有量的上升、广播媒体在公共交通工具上覆盖的加强以及手机、 MP3等各种手持广播终端的日渐流行，移动广播的收听时间不降反升，比例从2006年的14.4%上升到2007年的15.7%。也就是说，越来越庞大的 移动人群在路上的主要消遣方式就是听广播，他们成为当今广播的主力听众。反之，听众在家中收听广播的时间有所减少，但依然是收听行为的主要场所，比例达到 73%。移动性和伴随性收听是广播媒体自身固有的特征和优势，车载、手机、MP3、网络等移动终端与广播的融合无疑使得广播的这两种优势凸显。

　　（二） 收听市场区域差异明显

　 　同往年一样，2007年国内各城市的人均广播收听时间依然存在着很大的差异，最高值和最低值之间相差超过两倍。佛山和苏州的人均收听时间超过了每天两个 小时，创历史新高；重庆和厦门听众对广播的收听时间最少，不到1小时。从地域上看，北方城市和江浙城市相对于西南城市和广东省的部分城市对广播消费时间更 多，显示出不同地区受众对媒介消费习惯上的差异（见表1）。

　　表1　2007年各城市听众人均每日收听广播时间（分钟）城市

数据来源：CSM媒介研究

　　（三） 中老年听众人均每日收听广播2小时

　 　2007年，各类目标听众人均收听时间较2006年普遍有所减少，但是比例变化不大。青少年群体的广播消费规模远远低于中老年群体，其中10~14岁的 少年儿童听众人均每日收听时间仅为41分钟，约为55岁以上群体收听时间的1/3，明显看出广播媒体受众老龄化的倾向。从受教育程度、职业和个人收入来看，广播作为大众媒体的特色比较明显，占人口比例较高的初高中听众、工人和学生/无业群体、个人月收入在501~1000元的中低收入水平听众的广播收听时间较长（见图1）。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　

二、2007年中国广播收听的时期走势

　　（一） 早间创收听高峰，伴随性收听特征显著

　 　在CSM收听率调查的全国25城市中，2007年广播全天收听走势与2006年基本一致，全天收听在早间7:00前后达到最高峰，6:45~7:45时 段的整体收听率都维持在15%以上的水平，凸现了广播在早间媒体消费市场中的重要地位。午间休息时段和傍晚的下班高峰期形成了广播收听市场的两个小高峰， 收听率维持在10%左右，不过这两个高峰过后收听率很快出现大幅下跌，一方面体现了基于广播媒体的特性，听众对广播的消费的规律性，另一方面也充分反映了 广播媒体的伴随性特征。晚间时段由于电视等媒体的竞争，广播消费显得力道不足，在20:00之后一路走向低谷。　　此外，工作日和周末的收听情况在部分时段差异明显。工作日在早间6:00~8:00 和下午17:00~19:00的上下班高峰期，拥有显著优于周末同时段的收听表现，其中在7:00左右，两者之间的收听率差距达到4个百分点，这主要是因 为工作日移动收听对广播市场的拉动。与之相对，周末在早间8:00~12:00和下午14:00~16:00左右拥有高于工作日的收听率，这一方面与人们 在周末的出行时间发生改变有关，另一方面则是因为人们拥有更多的闲暇时间可用于广播媒体消费。移动收听对工作日广播市场的贡献也可以从全天总体收听率的比 较来体现，在家里，周末收听率较工作日上升0.3个百分点，而在车上，周末收听率较工作日则下降了0.4个百分点。以上结果充分说明，广播作为一种伴随性 电波媒体，其消费与听众的作息和出行习惯密切相关。

　　（二） 广播收听走势的地域差异明显

　　与电视收看行为不同，广 播的收听由于具有伴随性，更容易受到不同地区人们的生活、作息习惯的影响而表现出明显的地缘差异。以北京、上海、广州三大城市为例（见图2），北京市场的 全天收听走势与25城市整体走势最为接近，略有不同的是北京听众在早间的收听情况稍好于全国平均水平，而晚间20:00~24:00的广播市场是三个城市 中表现最优的，可见晚间收听是北京地区广播市场的重要支撑。上海地区的全天收听走势与全国情况差异更大，其早间收听在6:00开始急升，在7:00出现了 一个高达24%以上的全天峰值，且其早间收听的高峰跨度相较全国25个城市整体以及北京地区为长，6:50~8:00的收听率都在15%以上，之后在 8:00~12:00的收听基本上处于平缓下滑阶段，全天的次高峰出现在傍晚18:00，而晚间的收听基本是一路走低。可以说，广播在上海市场的上下班高 峰时段具有明显的消费和竞争优势。三大城市中，广州地区的收听一向最具差异性。总体而言，广州地区的全天收听除几个特殊的高峰之外，基本处于平台期，整体 水平偏低。广州全天收听最高峰出现在午间12:15前后，最高收听率为16.7%，这与广东地区听众特殊的生活习惯有很大关系。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　（三）广播收听走势在细分群体之间呈现变化

　　广播媒体要准确地到达目标听众，有必要把握细分听众群体的收听习惯，从而为广播针对细分市场的节目制作、编排和创新提供依据。从目前的数据来看，不同年龄段和个人收入水平的听众群体在时段收听行为上呈现出较为明显的特征。

　 　中老年听众群体是目前我国广播媒体市场上的主力受众，数据分析显示，55岁以上的中老年听众从凌晨4:00到晚间7:00对广播的消费始终高于年轻群 体。特别是在早间6:00～8:00的收听高峰时段，收听率接近30%的水平，是托举广播全天收听高潮的主要力量。在日间大多数时段，中老年人的收听都明 显高于年轻群体，广播电台在日间节目制作上宜在满足年轻听众喜好的同时，尽可能地兼顾中老年主力听众群体的需求。到晚间20:00之后，由于大量中老年听 众流向电视媒体，15～34岁年轻群体的收听规模超过了中老年群体，在这一时段针对年轻群体的收听偏好安排一些更具流行和时尚性的内容，将有助于广播电台 时段竞争力的提升（见图3）。
　　

数据来源：CSM媒介研究

　　

三、2007年中国广播收听市场的频率竞争

　 　我国现阶段的媒介市场已经步入多元化的崭新时代，在急速变革的媒体环境下，广播频率数量增加，多频率竞争格局已经形成，全国范围内的广播进行了管理频率 化和频率专业化的探索，有效地焕发了广播媒体的经营活力。2007年，中国广播收听市场的频率竞争格局，凸现了广播发展的“窄播”趋势，广播频率的地域 性、专业化和分众化特征可见一斑。在绝大多数城市中，在中央级、省级和市级频率同台竞争的情况下，本地广播频率优势明显。同时，交通、音乐、新闻等类型化 频率在竞争中略胜一筹，频率的专业化有利于电台的优势品牌打造，并且促进听众市场的细分和更加有效的广告投放。
　　（一）省级、市级频率竞争优势突出
　　中国的改革开放和现代化，一个最显著的标志就是城市化进程的加快，城市文化逐渐确立、城市生活方式逐步清晰。省市级频率在城市中能针对本地市场提供更具实效性、服务性和互动性的节目，因此比面向全国听众的中央级频率更具竞争优势。

　2007年，在CSM收听率调查的25个城市中，省级和市级广播频率占据了各地收听市场的绝大份额。在北京、上海和重庆三个直辖市市场，上海文广新闻传媒集 团所属广播频率几乎垄断上海收听市场，市场份额高达95.3%，呈逐年递增之势。中央人民广播电台占有4%的市场份额，比2006年下降了1.7个百分 点，而中国国际广播电台的市场占有率仅为0.4%。北京是中央级频率的大本营，凭借其独特的地理文化条件，成为25个城市中中央级频率市场份额最高的城 市，中央人民广播电台和中国国际广播电台合计占有28.6%的市场，即使如此，北京人民广播电台的市场占有率依然高达67.4%。在其他非直辖市城市，省 级频率和市级频率在不同市场各领风骚，呈现了此消彼长的态势，听众群主要在这两大类本地广播频率间流动，充分体现了广播媒体的地域性（见图4）。

数据来源：CSM媒介研究

　　（二） 频率专业化、类型化趋势加强，交通、新闻、音乐频率抢占鳌头

　 　近几年来，随着广播市场的复兴和产业化进程的加速，广播从系列频率开始逐步向专业频率发展，近一两年来又出现了类型化广播的方向趋势。所谓类型化，即听 众对电台的频率内容定位和品牌有明确认知，可在需要时随时开机收听该类频率的节目。与之相对的概念是栏目化，即电台的内容多元，听众需依照节目表收听喜爱 的广播节目。类型化的实质是广播节目内容一定程度上的专业化和运作上的格式化，以特定内容、特定类型的节目形成频率的特色，抓住特定的目标听众，还可以节 约电台的经营成本。如，2003年12月1日中央人民广播电台的“经济之声”全面改版，撤消了内容上与财经无关的栏目，提出了天下财经“任意时间收听，二 十分钟搞定”的节目设置思路；上海文广新闻传媒集团在2004年初对所属东方广播电台新闻综合频率进行全新整合，推出了首个纯新闻类型化电台――东广新闻 资讯频率（即东广新闻台）。2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播CRI News Radio在北京地区正式开播，这是国内第一家全天 候、全直播的纯资讯频率。恰当的节目类型聚合有利于听众群人口特征和广告主诉求目标的契合，有利于广告的销售。频率的类型化其实不仅仅与电台的节目制作和 编排有关，也是与广播媒体的产业化运营相配套的，是广播媒体为了满足受众需求多样化和市场细分化的“窄播”发展之道。

　　数据显 示，2007年广播频率持续走专业化路线，定位更加明确和细分，类型化频率在市场竞争中具有优势，新闻综合、交通、音乐频率的市场表现突出。在全国25个 重点城市中，新闻综合频率占据市场份额领先位置的城市有9个，其中大连、清远和杭州本地的市级新闻综合频率的市场占有率超过30%；交通频率市场份额排名 第一的有6个城市，音乐频率领先的城市有3个。此外，都市生活、经济、旅游、戏曲等频率在个别市场亦占据最大份额（见表2）。

表2  2007年25城市全天平均市场份额排名第一的广播频率

地区 　　　　频率　　　　　　　　　　级别 　　　频率定位　　　市场份额%
大连 大连电台新闻广播FM100.8/AM882 市级 　　　新闻综合 　　　　39.2
清远 清远人民广播电台FM88.7 　　　　市级 　　　新闻综合 　　　38.8
杭州 杭州人民广播电台西湖之声FM105.4 市级 　　新闻综合 　　　　31.6
佛山 佛山人民广播电台FM94.6 　　　　市级　　　都市生活 　　　　29.5
绍兴 绍兴人民广播电台戏曲频率FM103.5 市级 　　戏曲 　　　　　　28.4
厦门 厦门音乐广播FM90.9 　　　　　　市级 　　　音乐　　　　　　28.1
中山 中山电台环保旅游之声FM88.8 　　市级 　　　旅游　　　　　　27.4
北京 北京人民广播电台-交通广播FM103.9省级 　　交通 　　　　　　27.3
深圳 深圳广播电台音乐频率FM97.1 市级 　　　　　音乐 　　　　　　26
长沙 湖南人民广播电台交通频道FM91.8/FM100.3省级 交通 　　　　　25.7
上海 上海人民广播电台AM990/FM93.4 省级 　　　新闻综合 　　　　　25.3
广州 广东电台珠江经济广播电台FM97.4/AM1062省级 经济 　　　　　　25.1
重庆 重庆人民广播电台交通频率FM95.5 省级 　　　交通 　　　　　　23.3
苏州 苏州广播电视总台新闻综合频率AM1080市级　　　　交通 　　　　23.2
哈尔滨 黑龙江交通广播FM99.8 　　　　省级 　　　交通 　　　　　　22.3
无锡 无锡人民广播电台新闻频率AM1161 市级 　　　新闻综合 　　　　　19.8
石家庄 石家庄人民广播电台新闻广播AM882/FM88.2市级　新闻综合　　 　17
淄博 中央人民广播电台一套中国之声　中央级 　　　新闻综合　 　　　16.4
福州 福建人民广播电台都市生活广播FM98.7　省级　　都市生活 　　　　16
成都 成都人民广播电台新闻广播FM99.8/AM792市级　　新闻综合　　　　  16
郑州 郑州人民广播电台经济广播AM711/FM93.1市级 　　经济 　　　　15.9
乌鲁木齐　中央人民广播电台一套中国之声　中央级 　新闻综合 　　  　15.3
沈阳 辽宁人民广播电台交通广播FM97.5 省级 　　　　交通 　　　　　　14.4
合肥 合肥人民广播电台故事广播FM98.8 市级 　　　　文艺娱乐 　　　　12.3
南京 南京音乐台FM105.8 　　　　　　市级 　　　　音乐  　　　　　　   12.1
（三） 类型化频率竞争呈现地域性差异

　　广播频率的专业化发展在不同 市场呈现出差异性的发展态势，这也是广播媒体消费地域性特征的重要表现。以北京、上海、广州三个重点城市为例，各类型频率在三个市场的占有率不尽相同。交 通广播频率在北京市场的份额最大，为27.3%，这与北京较高的私家车保有量有很大关系，司机听众对交通广播频率（主要是北京人民广播电台-交通广播 FM103.9）相当青睐，其次是文艺广播频率和新闻综合频率。在上海，以上海人民广播电台AM990/FM93.4为代表的新闻综合频率在收听市场占据 绝对优势，其次是音乐广播频率。广州收听市场则是以广东电台珠江经济广播电台FM97.4/AM1062为首的经济频率拥有最多的听众，以35.6%的市 场份额拔得头筹（见图5）。图5　2007年25城市各类型频率在北京、上海、广州三个城市的市场份额（%）

数据来源：CSM媒介研究

　　（四） 细分听众市场推动类型化频率竞争

　 　频率专业化和类型化发展的主要目的就是在听众细分的基础上，满足具有特定需求的群体，集中优势进行拓展。研究表明，专业化广播频率在实际的市场运营和竞 争中，确实表现出了明显的受众差异。2007年，新闻综合类广播频率的市场份额随听众年龄的提高而提高，在55岁以上听众中的占有率超过了30%，领先于 其他各类频率；交通广播频率在男性、中青年、高收入人群中的市场份额较高，这类听众正是都市中驾车的主流人群；音乐广播在女性、青少年听众中的市场份额较 高，特别是在15～34岁听众中音乐频率是市场占有率最高的广播频率类型（见图6）。细分人群对广播频率的收听行为反映了特定听众群体对广播媒体的需求， 广播电台在了解听众偏好的基础上可以选择差异化频率定位策略、强化品牌形象、提升频率在目标听众中的忠实度，令广播节目以及广告的传播更为准确。

　　图6　2007年各类型频率在目标听众中的市场份额（%）

　　

数据来源：CSM媒介研究

　 　四、2007年重点市场的广播节目竞争情况无论是电视还是广播媒体，节目的竞争向来与播出时段关系密切。对于电视来说，众所公认的黄金时段主要指晚间 19:00至22:00，强势频道在该时段播出的节目最有竞争力。而广播则不同，从前面的分析可以看出，广播媒体的伴随性和移动性决定了广播的黄金时段大 致为早上6:00～9:00，次黄金时段为傍晚17:00～19:00和午间11:00~13:00，在这三个时段的节目竞争最能反映出广播市场的节目收 听格局。

　　2007年北京、上海、广州三地的节目在高峰时段的表现有一定的共性，因此将三地的数据综合起来考察广播节目的时段竞争情 况。新闻时事类节目在上午高峰时段的市场份额最高，说明最多比例的听众在早间选择收听新闻节目。法制类节目在午间收听高峰时段的竞争优势最为突出，财经、 社教类节目也较受听众欢迎。各种节目类型在傍晚高峰时段对市场的占有份额比较平均，没有出现类似于早间一枝独秀的局面，生活服务、社教、音乐类节目几乎占 据了相同的市场份额，难分高下（见图7）。图7　2007年主要节目类型在高峰时段的市场份额（北京+上海+广州）

数据来源：CSM媒介研究

　 　纵观2007年中国广播媒体的收听市场总体表现和发展特征，结合当下广播媒体产业的政策、发展方向和整体媒介环境，我们可以大体预见到，2008年中国 广播传媒的产业发展将借奥运会的契机，呈现出跨媒体经营、跨地区合作、频率专业化、品牌打造等主要趋势，即突出表现为跨媒体经营全面展开，吸引更多移动人 群和青少年听众；合作共赢成发展大势，区域限制有望减小；频率专业化程度加强，品牌建设将成重点。这些将同时带动广播收听市场相应的动态变化。

　　注释：[1] 25城市包括：北京、长沙、成都、重庆、大连、佛山、福州、广州、杭州、哈尔滨、合肥、南京、清远、上海、绍兴、沈阳、深圳、石家庄、苏州、乌鲁木齐、无锡、厦门、郑州、中山、淄博。（作者单位：CSM媒介研究研发部）

     1.有待的业余爱好是什么?
　　我喜欢电影，绘画，摄影和听音乐。
　　2.“珍惜水如是....”的那条公益广告是有待老师的声音么？
　　再听一百遍就听出来了，珍惜水。。。
　　3.有待老师属于“夜猫子”型作息习惯么?
　　白天不懂夜的黑，别人皆睡我独醒。 或者是别人都醒我去睡，哈哈
　　4.这风格....有点让人surprise 强烈建议您也去EZ Morning和Felix 去过下招
　　在梦里吧，很佩服小飞每天能起那么早
　　5.有待老师享受现在的工作和生活吗?
　　享受生活是第一位的，喜欢音乐的人是懂得享受生活的，喜欢爵士乐的人是正在享受生活的。我是个纯粹的享乐主义者。
　　6.我也没什么好问的了，只是觉得名人成名前，都会有段不为人知的心酸往事，也许是这样才促成其更加努力吧～～
　　我没心酸所以也不是名人。
　　7.有待的人生信条是？
　　还没到总结人生的时候，到时候专门告诉你
　　8.有待老师会不会去看谭盾的《茶》？
　　不是我的那杯茶。
　　9.请问有待老师偏爱哪种乐器呢？
　　贝司
　　10.如果不做主持人，你会做什么?
　　厨师，给人做饭也是一种享受，我能体会到那种感受，虽然我现在还不会做.
　　11.那么，您喜欢中餐？还是西餐？最爱吃的食物是？
　　好吃的，就像好听的一样，无法拒绝。
　　12.请问有待大师，怎么样才能培养自己音乐的素养呢，我很惭愧地发现，自己喜欢的口水歌很多，相反一些著名作品，我听不太出精彩，您说，我还有希望吗？
　　俺不是什么大师，音乐也不是什么素养，每个人有自己的喜爱，不要强求，听从你自己内心的召唤，你是什么就是什么，不必努力成为什么.
　　13.同意，而且口味还会变化呢，以前我就对非人声的JAZZ没感觉
　　有很多音乐你现在不喜欢并不等于你真的不喜欢，也许是还不到时候。
　　14.你最最崇拜的人是谁？你认为哪位明星给你的印象最深，最有成就感的事又是什么?
　　应该不是崇拜，而是欣赏，JOHN LENNON, MILES DAVIS, 成就感就是一直坚持我喜欢做的事，还有我的听众.
　　15.请问您当年考入戏剧学院时的理想是什么？当年的同学们，有和您一样，成了“名人”的吗？您太谦虚了，在我们心中，你就是名人，虽说这个词有点俗了。呵呵。
　　考中戏是时代的原因，同学中有很多名人，张一白大导演等等，都是在戏剧电影领域，我是著名的不务正业.
　　16.那么对您影响最大的是哪一段时期呢，什么时候您确定了您要做的事情呢？是突然的发现还是逐渐地感到呢?
　　80年代，我的大学时代，启蒙的时代，纯真年代.
　　17.您个人觉得对于初次接触JAZZ的朋友，应该听哪些爵士大师的作品
　　我觉得应该敞开你的耳朵和心灵，听所有你能听的，你这辈子都听不完.
　　18.用三个词语形容下自己?
　　三个词太少了.
　　19.什么样的音乐你比较反感?
　　没有灵魂的音乐.
　　20.听有故事的音乐...
　　好的音乐都是有故事的.
　　21.想问一下有待是北京人吗?好喜欢你的声音, 虽然都是听的回放
　　我是北京人，怀念小时候的北京.
　　22.有待家里有养宠物吗?喜欢小动物吗?
　　我喜欢猫。独立而有灵性的动物，在爵士圈里老一辈把好的乐手叫CAT
　　23.呵呵,就像你的论坛头像一样?
　　CAT IS A DJ
　　24.有待老师，我一直希望成为您这样的人。不是因为您有名气，是因为您有能力选择做自己喜欢的事情，能将兴趣做成事业，真的是一件太不容易的事情了。
　　可能这就是我的所谓人生信条吧.
　　25.我觉得人生最惬意的事也就莫过于日落黄昏时分在沙滩或大海边，一边漫步，一边听有待的ALL THAT JAZZ，享受啊～～
　　我觉得我的人生最惬意的事莫过于有人在日落黄昏时分在沙滩或大海边，一边漫步，一边听我的ALL THAT JAZZ。。。。
　　26.做主持到现在学到最多的是什么？
　　聆听和感受.
　　27.老师喜欢绘画，那请问您最喜欢的颜色是哪一种？（单项必答题)BLUES.
　　28.更喜欢爵士还是电音？还是两种都爱?感觉爵士和电音就像有待的两种性格一样
　　爵士，电音，摇滚，所有有生命的音乐.爵士代表过去，电子代表未来，我生活在我的前世和来生之间.
　　29.这话说得有些哲学家的意味啊，喜欢！ 我觉得您说过的好多话，都可以提而广之，不仅仅适合于品味音乐，更是行为做事的准则!一直记得你说过的三句话：“第一，该说话的时候说话，不要为了说话而说话；第二，有话说的时候才说话，不要没话找话；第三，最高境界是让音乐说话"
　　我喜欢简单的真实的朴素的.
　　30.如果可以选择，您最愿意回到哪个朝代去？有待老师听音乐，也很讲究音响吧?
　　有意思的问题，我一直喜欢关于时间旅行的幻想，在音乐里就能实现。每个朝代我都喜欢，除了清朝.
　　我最不讲究音响，音乐本身更重要.
　　31.我个人还比较喜欢郑钧，老狼，小柯，查查，不知道有待是否有跟他们聊过音乐的事，这个问题依然很呆，有待应该跟他们欣赏的音乐风格会相当迥异吧～～
　　我喜欢的音乐类型比较多样化，大多数我认识的音乐人听音乐很窄.
　　32.有待老师听过小飞模仿您的声音，和喻舟做“待鱼秀”吗？感觉他学的很像，要是让他和您一起做期节目就好了，他肯定特老实，哈哈！
　　我觉得他还是学列侬学的最像。
　　33.请问台里你最欣赏哪位同事? why?
　　MADDY和RICH，一切从音乐出发.
　　34.有待是什么星座的?
　　摩羯，典型的.
　　35.Beat generation 是个挺闹腾得节目，选择的时候会不会有听多了要吐的感觉?
　　我每个周末都要在俱乐部里放3到4个小时的音乐，一个小时对我太短。
　　36.很想知道有待老师做节目选音乐时，每一期都有些灵感吗，不然上万首歌曲，从何开始呢？个人很喜欢jazz，听起来完全没有负担的音乐。
　　对，每期都要有灵感，但是灵感不是每期都有，尽力吧!
　　37.有没有机会来上海举办活动啊?
　　九月份有可能去参加上海的爵士节.

人民日报消息：

     北京奥运会对观众的穿着本来没有特别的限制，但观众不能统一穿带有广告色彩的服装，喝非赞助商饮料，进行隐性广告市场活动，这种群体性行为将被严格限制。北京奥组委在奥运门票上专门注明了相关规定：所有饮料都禁止带入场馆，观众可以在场馆内购买奥组委指定品牌饮料。同时，比赛时场馆内还将有专人负责检查，如果发现有不符合规定的服装进入场馆，工作人员将会用带有奥运会标志的不干胶贴在涉嫌广告标志上。

 

完成链接：http://2008.people.com.cn/GB/7474092.html

 

不知道这算不算违反了相关法律法规，或者限制了某些人身权利呢？

昨天下午17：30左右我在西直门2号线地铁站看到有工作人员在换最新的地铁线路图。我拍了一张照片，回家仔细一看，发现该图存在重大错误，极易对乘客造成误导：
　　　　　　1、10号线与13号线换乘站成了五道口，而事实上是知春路；
　　　　　　2、2号线与10号线东三环部分站点相对位置完全错误，如东直门站应该对着农展馆站，而图上却对着团结湖站；朝阳门站应该对着呼家楼站，而图上却对着金台夕照站；
　　　　　　3、1号线军事博物馆以西，八通线高碑店以东在图上表现为向南转向，而事实上是平的。我知道这可能是线路图面积导致不好画，但这极易给人误导。
　　　　　　总之，这张图是错误百出，会给人们出行带来不便，不知道我们首都的地铁部门到底怎么在做事，竟然会出现这种幼稚低级的错误。希望有关部门能够立刻更正，不要连张线路图都做不好。这样会让我们严重怀疑这些部门的办事能力和态度。
　　　　　　
北京地铁最新线路图出现重大错误！

 

2008-6-10  15:05  [修改于 : 203.86.60.* ]
2008-6-10  13:28  [发表于 : 123.112.112.* ]	第1楼

 

 

 

       很少在自己的空间娱乐八卦，接下来就转贴一篇有些娱乐也有些八卦的文章，是关于王菲的。

 

 

 

        BTW，最近纠结一词儿很是流行。

   当年自己高考是在7月份，天气炎热如同现在窗外的骄阳，阳光照地上一片白茫茫的，庆幸自己此刻躲在玻璃窗的另一侧，吹着空调，难得一份惬意。高考已经成为年年的热点话，到了放榜一刻，真是几家欢喜几家愁，不客气的说一张高考试卷就这样把人分成了三六九等，只不过个人到时只觉得，分了等级后很多人并没有合适的位置。毕竟教育资源相对有限，扩招带来的种种负面情况也渐渐显现出来。

    不由得又会有很多人开始反思我们的教育问题，无论是从考试为切入点还是以教学为切入点，我总觉得所谓改革是越改越不知道改了什么，个人用一句话来形容就是，我们的教育不是教授学习的方法和传授智慧，更多的精力只是在验证前人的结论。